Сообщество Fashion - Журналистов

Могучий русский язык на протяжении всей своей истории очень легко принимал заимствованную иностранную лексику. Чужие нашему слуху слова адаптировались под родную речь. В современном языке есть немало слов, исконно считающихся русскими, но имеющие латинские, тюркские и другие корни.

В последние годы наш язык заполонили не адаптированные англоязычные слова, которые нередко звучат как слэнг.  Новые заимствования никто не пытается адаптировать под наш язык, и более того стараются использовать английский вариант написания слова или выражения. Особенно часто такие слова употребляются в модной среде.

Многие тренды, явления, модные понятия, афоризмы из уст модных критиков рождаются в англоязычных странах. И вместо того, чтобы перевести эти понятия и адаптировать к русскому языку, наши модные журналисты и авторы используют язык оригинала. Так, в нашу речь вошли такие понятия, как must have, шопинг (даже Ворд не подчеркивает это слово красным), мейк-ап, fashion, бэкстэйдж, beauty, виш-лист, превью, сейл. Я специально перечислила эти понятия вразброс, в русской транскрипции и на языке оригинала. Именно так нас учат модному языку со страниц крупных глянцевых журналов и интернет-изданий, которые задают тенденции не только на образы сезона, но и на культуру речи.

Вышеперечисленные слова немного странно выглядят в русской транскрипции, поэтому авторы чаще пишут их в английском варианте. Особенно смешными мне кажутся попытки склонения таких слов с использованием русских окончаний, так рождаются подобные перлы:  «must have’вы», «must have’ов», «look’ами», «lookbook’и» и прочие.

Я заметила, что иногда подобные слова используют в качестве синонимов русскоязычных слов, чтобы избежать повторов в тексте. Например, макияж и make-up, фотосессия и photo shoot, образ и look, мода/модный и fashion и т.п. Но разве это правильно?

Рассмотрю несколько примеров. Одно из последних новомодных слов «бэкстейдж» легко можно перевести на наш язык. Есть же красивое слово – «закулисье», как варианты «за кулисами показа», «обратная сторона показа». Последние варианты можно встретить в текстах некоторых авторов, но модные журналы и ТВ-программы упорно хотят внедрить в наш лексикон тот самый backstage.

Модное выражение «стрит стайл» легко заменить дословным переводом «уличный стиль» или «уличная мода».

В мартовском номере русскоязычного Collezioni я встретила слово «дрессинг» в статье о гардеробе. Англоязычное «dressing» переводится  как «одевание» (один из вариантов перевода). Но в русском языке этим понятием обозначают кулинарный соус. Есть даже такое выражение, как  «russian dressing», подразумевающий соус из кетчупа и майонеза.

Вот такая сборная англо-русская солянка получается в современном лексиконе индустрии моды и красоты. Почему перестало быть модно говорить по-русски? Ведь, в силах любого главреда крупного издания ввести моду на то или иное понятие. Назови тот же must have «вещью сезона», «приоритетом сезона» или «первой необходимостью», и это понятие пойдет в массы.

Как мне кажется, одной из причин подобных заимствований является краткость – английские слова и выражения более короткие, в то время как перевод новых иностранных выражений получается более ёмким. Но в данном случае краткость, не всегда сестра таланта, - молодые поколения  забывают родной русский язык. Навязанные иностранные слова, их еще называют варваризмами, не так безобидны, как кажутся на первый взгляд: употребляя подобные выражения, человек уже не сразу найдет русскоязычное объяснение этому понятию, то есть он прекрасно знает, что такое «маст-хэв» или «шиммер», но не сразу найдет русские слова для объяснения этих понятий.

В любой сфере деятельности есть профессиональные «кодовые» слова. В индустрии моды к таким понятиям относятся «мерчандайзинг», «трендсеттер», «трендскаут» (сейчас чаще употребляется выражение «трендхантер»), «байер», «трэнд», «пиар», «имидж», «шоу рум», «блоггер», «трэш».  Я перечислила выражения, которые появились у нас недавно, как известно многие понятия модной индустрии, включая само слова «мода» – заимствованы из других языков. Эти понятия уже «вжились» в русский язык, хотя многие  из них подлежат переводу.

Еще более сложная ситуация в индустрии красоты, где названия косметических продуктов никак не хотят переводить, рассказывая со страниц глянцевых изданий о новых «хайлайтерах» (корректор), «шиммерах» (средство для сияния кожи), «праймерах» (база, основа под макияж) и т.п.

Как правило, основной причиной заимствования иноязычной лексики является отсутствие соответствующих понятий в нашей речи (согласно книге Брейтера М. А. «Англицизмы в русском языке: история и перспективы»). Но сегодня даже при наличии нескольких вариантов объяснения того или того понятия на русском языке, все равно приоритетным остается его оригинальное иностранное название.

P.S.

Я тоже пишу о моде, и бывает «грешу» общепринятыми выражениями иностранной лексики, когда рассказываю о тенденциях или новых понятиях современной моды, но обязательно даю перевод этого понятия. В последнее время я все чаще стала задумываться о богатстве нашего родного русского языка. Сохранить его красоту в наших силах.

• Написание подробных разработок для документальных фильмов
• Взаимодействие с продюсером, совместный поиск героев
• Выезд на съемки
• Частичная расшифровка отснятого материала
• Написание текста
• Присутствие на монтаже
• Контроль постпродакшена
• Участие в креативах по другим проектам компании

Требования:

• Умение грамотно формулировать мысли (устно и письменно)
• Умение грамотно задавать вопросы и получать четкие ответы
• Знание всего процесса создания документального фильма (от разработки до постпродакшена)
• Базовые знания монтажных программ
• Способность к продюсированию

Условия:

• Офис м. Пушкинская/Тверская;
• Заработная плата по результатам собеседования;
• Молодой и творческий коллектив;
• Ненормированный график.